#OVestido – a iluminação altera a perceção das cores?
Escolher a iluminação certa para uma loja é essencial. Quer se trate de iluminação de destaque, ambiente ou geral, as lâmpadas e luminárias que selecionar podem alterar a forma como os clientes percecionam a cor de uma divisão, a tonalidade de um produto na montra, nas prateleiras e nos expositores.
Na pior das hipóteses, por exemplo, as cores de um vestido às riscas poderiam ser percebidas como branco e dourado em vez de azul e preto...
Não acredita? Exatamente este tipo de fenómeno gerou grande impacto na internet em 2015, causando sensação com a hashtag #TheDress.
Azul e preto ou branco e dourado? A questão da cor do vestido ocupou a comunidade da internet durante dias.
Opiniões divergentes de utilizadores confusos do Twitter (na altura chamados X) espalharam-se como fogo em palha seca. Até Taylor Swift se manifestou. O mistério em torno do vestido confundiu tanta gente que rapidamente transcendeu a internet e chegou aos principais noticiários e talk shows, que descreveram o vestido como branco e dourado e lamentaram que a controvérsia estivesse mesmo a destruir amizades e famílias.
Finalmente, um funcionário da loja onde o vestido foi vendido confirmou que era de facto azul e preto. Então, porque é que algumas pessoas viam branco e dourado ou azul e laranja em vez das cores reais do vestido? Pouco depois do lançamento de #TheDress, o Buzzfeed e a Wired falaram com neurocientistas para descobrir exatamente o que estava a acontecer.
Figura 1. As verdadeiras cores de #TheDress
No final de contas, era apenas uma má foto de um vestido que A mãe de Caitlin McNeill usou a peça num casamento e publicou a fotografia no Tumblr.
No entanto, o debate público em torno do assunto desencadeou uma série de investigações e projetos de investigação com alguns resultados surpreendentes:
Por exemplo, as pessoas que dormem até mais tarde estão mais habituadas à luz artificial, pois passam um período de tempo mais longo à noite sob luz artificial e têm maior probabilidade de reconhecer uma faixa azul-escura.
No entanto, as pessoas mais velhas e as mulheres tendiam a descrever o vestido como branco e dourado. Estes grupos populacionais costumam acordar cedo de manhã e, por isso, estão mais habituados à luz do dia.
A luz solar natural durante o dia contém uma elevada proporção de luz azul, razão pela qual o cérebro corrige ou filtra os componentes azuis da luz; isto cria uma espécie de "cegueira azul" ou dessensibilização aos tons azuis.
Descobriu-se ainda que tudo tinha a ver com a iluminação. Quando o olho humano percebe a luz e as cores, isto ocorre geralmente devido à reflexão da luz nos objetos. Esta luz, refletida pelos objetos circundantes, entra no olho e atinge a retina.
O cérebro processa então a imagem num processo relativo e comparativo (não quantitativamente absoluto), reconhecendo e quantificando as diferenças. Extrai a cor correta da luz refletida pelo que os olhos veem e subtrai essa cor da cor real do objeto.
"O nosso sistema visual descarta essencialmente a informação sobre a própria fonte de luz para extrair informação sobre a refletância e a cor reais do objeto que está a ser observado", explicou Jay Neitz, neurocientista da Universidade de Washington, à Wired na altura.
Este fenómeno pode ser facilmente compreendido, por exemplo, com o chamado ponto branco: uma folha de papel branca parece "branca" mesmo à luz das velas ao fim de algum tempo, embora apresente objetivamente uma forte coloração amarelo-avermelhada devido à chama da vela - uma fonte de luz com uma temperatura de cor de aproximadamente 1500 Kelvin.
No entanto, os nossos olhos só conseguem perceber isso quando têm à sua disposição uma fonte de luz comparativa com luz branca neutra (4000-6000 Kelvin).
Por outras palavras: Os nossos olhos não estão "calibrados" para perceber valores absolutos de cor. Em vez disso, recalibram-se constantemente com base na iluminação e no ambiente.
As diferenças de iluminação alteram, portanto, significativamente a perceção das cores pelas pessoas. E podem criar a impressão de que as cores mudam consoante a cor do ambiente, como no fenómeno #TheDress.
Quando a equipa de fotografia da Wired utilizou o Photoshop para determinar as cores reais, descobriu que o contexto é tudo. Inicialmente, pensaram que o vestido era branco e dourado. No entanto, ao ajustar a imagem para branco, continuavam a existir vestígios de azul onde deveria haver branco, e também de preto onde deveria haver dourado. Quando a imagem foi equilibrada e corrigida até ao pixel mais escuro, o vestido passou a ser realmente azul e preto.
Quando o contexto varia, a perceção também muda.
Já experimentou uma blusa, uma camisa ou uns calções num provador e gostou da cor, para depois descobrir em casa que a cor era completamente diferente? É exatamente isso que acontece aqui.
Para evitar criar uma manchete bizarra como #TheDress, deve garantir não só uma iluminação brilhante e "neutra" na sua loja, montras e expositores, mas também uma luz que possa exibir todas as cores do espectro visível!
Marca:
- Só uma fonte de luz capaz de gerar perfeitamente todas as cores do espectro da luz visível e reproduzi-las na proporção correta entre si faz com que as coisas apareçam sob a "luz correta" e com as cores corretas.
- Cada cor necessita do seu "contexto" – a iluminação do ambiente e as cores presentes determinam significativamente a "tom" do objecto observado.
Figura 2 Comparação do espectro de luz e cor de diversas fontes de luz artificial. As áreas pretas representam lacunas no espectro de cores que não deveriam existir ou não ocorrem na luz solar natural.
A imagem acima ilustra as diferenças no espectro de cores de algumas fontes de luz artificial em comparação com uma fonte de luz de espectro completo, como a LED SORAA VividPor exemplo, as gradações de cor verde-lima ou turquesa são praticamente inexistentes nos espectros das lâmpadas fluorescentes e de baixo consumo energético.
Isto significa que, por exemplo, um objeto turquesa parece "acinzentado". Como a cor turquesa está ausente da fonte de luz ou não é produzida, não pode ser refletida pelo objeto — porque não está presente — e, consequentemente, não pode ser percebida pelo olho. O que fica é um certo "brilho", que percebemos como cinzento.
À noite, todos os gatos são cinzentos... (Para a cor turquesa, é praticamente "noite", pois não há luz turquesa a incidir sobre ela)
Figura 3. O espectro completo da luz solar visível comparado com um LED de espectro total e com um LED padrão. As áreas brancas representam lacunas no espectro, como a "lacuna ciano". Abaixo da luz visível do sol (à direita) encontra-se a gama do infravermelho (IV), ou radiação térmica. Acima da gama do visível (à esquerda) encontra-se a gama do ultravioleta.
As gamas de comprimento de onda acima e abaixo da luz visível são indesejáveis para soluções de iluminação. A radiação infravermelha (IV) – ou seja, o calor – representa um desperdício de energia da fonte de luz. A radiação ultravioleta (UV) é também indesejável, pois é prejudicial e provoca o desvanecimento das cores com o tempo, além de tornar os materiais quebradiços.
Desenvolver fontes de luz que cumpram todos os requisitos está longe de ser trivial.
Não é por acaso que um dos fundadores da empresa SORAA, Prof Shuji Nakamura em 2014 Foi agraciado com o Prémio Nobel de Física pelas suas contribuições.
Toda a gama de produtos: LED de espectro total SORAA